地推场地选择技巧

询问任何一家互联网创业公司的市场，怎么做推广，几乎众口一词：线上推广和线下推广。前几年，在流量为王的共识下，各种线上推广层出不穷，一时风头无两。如百度竞价推广、论坛博客、到如今的今日头条。如今大家又有了一个新的共识，那就是线上推广效果越来越不好。

原因有两点，一是分发渠道集体作假，魏则西事件后，人们意识到线上广告虚假信息太多，信任度急剧下降。二是随着涌入线上的商家越来越多，线上渠道高质流量的获取越来越难，价格水涨船高，高成本、低成效。

如今流量思维已成为过去，用户思维才是王道。互联网赖以壮大的线上方式，逐渐被线下手段侵蚀，用户不再是看不见摸不着的，面对面的线下地推日渐加码。地推已经成为企业获取流量的绝佳途径，庞大、天然的人流量，可以给广大企业带来极大的曝光，再加上一些有吸引力的活动，对企业的影响力来说可谓是如虎添翼。

但地推并不只是送送礼品、扫扫码这么简单，很多企业随便找个场地放个桌子，摆一堆DM单和粗制滥造的礼品，就指望用户停留下来，并且用所谓的礼品换取用户的忠诚度，这未免有点太小瞧用户的智商了。

每家公司都声称注重用户体验，地推这种场景营销，正是直接面对用户的关键时刻，不允许半点水分。这需要企业多站在用户的立场去考虑，在地推中策划能够引起人们关注的活动，这些活动具有明显的拉升作用。

地推在市场推广中，是个相当复杂的行当。市场调研、细分场景、物料制作、推广话术，无一不是经过慎重考虑的，并不是人们想像的一群待业青年所做的行当。

地推的出发点是获得有效用户或有价值的用户。地推的流程可以分为：前期调研——物料准备——时间地点——到达用户——用户留存----可能使用或购买——后期效果监测。企业要去想真正驱动用户激活使用留存的原因，怎么做才能做到路径最短、效果最佳，以及通过地推要传递给用户什么。这些流程上的细节，几乎步步为营。

在调研了许多公司地推情况后，发现有两大问题。

一是为了节约成本，很多公司干脆就拉上公司的员工出去做地推，表面看来这类创业公司全民皆兵，老板也被自己的聪明和员工的勤奋所感动。感动归感动，不专业的后果等同于盲人摸象，意义不大，偶尔玩玩可以，长期以往，费时费力还起不到效果。

另外就是地推场地的选择问题。每做一个活动，场地的问题就困扰着活动策划者。策划者往往动员公司所有人去寻找合适的场地，或找朋友推荐场地，找一个场地尚且如此艰难，更别说对比几个场地再做出选择，企业往往找到一个场地后就匆忙上阵。

场地的选择也需要专业的考虑，地推不只是找一个场地摆展就够了，这个场地是用来实现扩大企业影响力的载体。场地的人流量、潜在用户群体、交通、周边配套，这些都是需要考虑的问题。同样的道理，专业的人做专业的事。地推需要专业的人做，找场地也需要专业的平台来做，如淘会场，作为专业的场地平台，有全国海量场地自助式选择，或者发布需求后提供场地方案，找场地省时省力还省钱，一步就能解决的事，为什么为大费周章呢?

文明的发展就在于提高了生产效率。回顾互联网的进程，基本每一个成功的互联网企业都有一支地推铁军，如阿里、美团，这些铁军冲锋陷阵，为企业开疆拓土立下了汗马功劳，但只有专业的地推才能发挥它最大的威力,专业地推就找熊猫推！